山東的德州扒雞、安徽的符離集燒雞、遼寧的溝幫子熏雞、河南道口燒雞被稱為中國(guó)的四大名雞，可謂是歷史悠久，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)！然而，這些老字號(hào)品牌收獲良好聲譽(yù)的同時(shí)，也遭遇了很多被傍名牌、山寨假冒的問(wèn)題。因此，這些老字號(hào)的商標(biāo)糾紛持續(xù)不斷！
今天我們來(lái)說(shuō)一下?lián)碛?00多年歷史的老字號(hào)品牌山東德州扒雞的商標(biāo)案例，為何講它？因?yàn)樗狪PO了。
今年6月，山東證監(jiān)局官網(wǎng)披露信息《山東德州扒雞股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市接受輔導(dǎo)公告》，這意味著300多年歷史的德州扒雞正式開啟了IPO之路。不過(guò)，因?yàn)橹T多商標(biāo)糾紛，山東德州扒雞股份有限公司（下稱德州扒雞公司）的IPO之路還任重道遠(yuǎn)。
據(jù)了解，中華老字號(hào)——德州牌扒雞1692年創(chuàng)產(chǎn)，至今已有300余年歷史，康熙南巡，駐蹕德州，御贊德州扒雞“神州一奇”。
而截至2020年，德州扒雞產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)84家、作坊式扒雞加工門店百余家。其中規(guī)模最大、號(hào)稱最正宗的扒雞生產(chǎn)商，正是準(zhǔn)備IPO的德州扒雞公司，主要生產(chǎn)“德州”牌德州扒雞。
德州扒雞宣告自己最正宗
山東德州扒雞股份有限公司始建于1953年，前身為中國(guó)食品公司德州市公司，是一家以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)德州扒雞為主的省級(jí)企業(yè)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，也是中華老字號(hào)企業(yè)。
據(jù)悉，早在1982年，山東德州扒雞股份有限公司的前身就注冊(cè)了“德州”這一商標(biāo)，隨后又陸續(xù)注冊(cè)了“德州扒雞”等相似商標(biāo)20多個(gè)，目前，“德州扒雞”注冊(cè)商標(biāo)歸山東德州扒雞股份有限公司獨(dú)家擁有。
當(dāng)“德州扒雞”這一品類成為注冊(cè)商標(biāo)后，也對(duì)當(dāng)?shù)乇姸喟请u生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了很大影響。當(dāng)?shù)赜胁簧偕碳艺J(rèn)為“德州扒雞”是地理標(biāo)志的含義，屬于“約定俗成”的通用名稱，隨意使用，聲稱自己家扒雞也很正宗，還有些高仿德州扒雞公司的產(chǎn)品包裝，因此，多年來(lái)，“德州扒雞”打起了多起商標(biāo)官司。
近日，一場(chǎng)“德州扒雞”商標(biāo)侵權(quán)案由最高院“一錘定音”，認(rèn)定這種打著地域特產(chǎn)旗號(hào)對(duì)受保護(hù)商標(biāo)“拿來(lái)主義”的做法為商標(biāo)侵權(quán)違法行為，關(guān)于德州扒雞的商標(biāo)糾紛也終于有了答案。
2018年11月份，德州扒雞公司向山東省濟(jì)南市中級(jí)人民法院起訴山東省芳冠食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱芳冠公司）、章丘東方冷庫(kù)商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱東方冷庫(kù)公司）侵害第3892642號(hào)“德州扒雞”商標(biāo)權(quán)。德州扒雞公司發(fā)現(xiàn)芳冠公司在其多款產(chǎn)品上標(biāo)注“德州扒雞”字樣，而且芳冠公司自己的商標(biāo)標(biāo)注在商品左上角且字體明顯小于“德州扒雞”，認(rèn)為芳冠公司嚴(yán)重侵犯了德州扒雞公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
一審法院認(rèn)為第3892642號(hào)“德州扒雞”文字商標(biāo)合法有效，德州扒雞公司作為涉案商標(biāo)專用權(quán)人，其合法權(quán)益應(yīng)予以保護(hù)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定，商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。本案中，在被訴侵權(quán)的三款扒雞產(chǎn)品包裝上，均有“德州扒雞”字樣出現(xiàn)，并且均處于一般消費(fèi)者最易識(shí)別的位置，且字體遠(yuǎn)大于包裝當(dāng)中的其他文字，能夠輕易吸引消費(fèi)者的注意力，實(shí)際上起到了識(shí)別該商品來(lái)源的作用，本院認(rèn)為被告芳冠公司在涉案三款扒雞產(chǎn)品包裝上使用“德州扒雞”字樣的構(gòu)成商標(biāo)性使用。
判決如下：
一、被告章丘東方冷庫(kù)商貿(mào)有限公司立即停止銷售侵犯原告第3892642號(hào)“德州扒雞”商標(biāo)的產(chǎn)品；二、被告山東省芳冠食品有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯原告第3892642號(hào)“德州扒雞”商標(biāo)的產(chǎn)品；三、被告山東省芳冠食品有限公司于本判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告山東德州扒雞股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)15萬(wàn)元；四、駁回原告山東德州扒雞股份有限公司的其他訴訟請(qǐng)求。
芳冠公司不服一審判決，隨后向山東省高級(jí)人民法院提起上訴，芳冠公司認(rèn)為“德州扒雞”應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為約定俗稱的通用名稱，而芳冠公司對(duì)“德州扒雞”的使用屬于正當(dāng)使用、非商標(biāo)使用。
二審法院認(rèn)為一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，判決結(jié)果正確，應(yīng)予維持。芳冠公司依然不服。
隨后，芳冠公司又再度向最高人民法院提出上訴。最高院認(rèn)為，德州扒雞公司在本案中主張權(quán)利的第3892642號(hào)“德州扒雞”商標(biāo)目前仍為有效的注冊(cè)商標(biāo)，其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)，駁回山東省芳冠食品有限公司的再審申請(qǐng)。
至此歷經(jīng)三次庭審后，以最高院認(rèn)定芳冠公司商標(biāo)侵權(quán)結(jié)束。這一裁定結(jié)果將在一定程度上為“德州扒雞”IPO之旅掃除一個(gè)障礙。
近些年，老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)案件越來(lái)越多，比如稻香村、全聚德等老字號(hào)都遇到過(guò)商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題。提高“老字號(hào)”商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力，不僅有利于老字號(hào)品牌延伸、轉(zhuǎn)化和增值，為老字號(hào)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚(yáng)老字號(hào)，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。
筆者建議老字號(hào)企業(yè)：
一要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，提早進(jìn)行商標(biāo)布局，防范商標(biāo)搶注現(xiàn)象發(fā)生。
二要注意規(guī)范使用商標(biāo)，以原有標(biāo)識(shí)和原有使用范圍為限。
三要提高證據(jù)保存意識(shí)和取證能力，保留好歷史發(fā)展、后期宣傳、營(yíng)業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，一旦發(fā)生被侵權(quán)現(xiàn)象及時(shí)取證維權(quán)。
四是老字號(hào)企業(yè)既要“守土”經(jīng)營(yíng)，又要推陳出新。不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，提高老字號(hào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才是擦亮老字號(hào)市場(chǎng)品牌，維護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)益的最好“強(qiáng)心劑”。
來(lái)源：北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)
