商標設計是確定優(yōu)化性商標的創(chuàng)造勞動。商品命名用文字、圖案表示出來就是商標。商標設計應做到體裁多樣、構思靈巧、簡潔明了、易讀易記、鮮明醒目,別致新穎。商標是工商企業(yè)各種意向的結合體,能給商品作宣傳,使消費者易于識別確認,引起興奮、欣賞,誘發(fā)聯(lián)想和想象。在設計商標時要根據(jù)市場特點、經(jīng)營方式、銷售對象、傳播媒體的特點,運用不同的策略,以便在消費者心目中產(chǎn)生聲望,變成無形的巨大財富。
概念
商標(英文Trade Mark 簡稱logo),是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自己已的商品或服務與他人的商品或服務相區(qū)別,而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。
世界已知最早的商標是距今近千年的北宋“濟南劉家功夫針”,以一只白兔圖案為標記。
世界知識產(chǎn)權組織(World Intellectnal Proporty Organization ,簡稱WIPO)對商標的定義為:商標是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標志。
國際保護工業(yè)產(chǎn)權協(xié)會(AIPPI)在柏林大會上曾對商標作出的定義:"商標是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務的標記".
法國政府在其《商標法》中則表述為:"一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務的有形標記均可視為商標"。
商標特征
⑴商標是用于商品或服務上的標記,與商品或服務不能分離,并依附于商品或服務。
⑵商標是區(qū)別于他人商品或服務的標志,具有特別顯著性的區(qū)別功能, 從而便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創(chuàng)造。
⑶商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合的可視性標志。
⑷商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務,便于消費者識別。所以,注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護,未經(jīng)商標權所有人 的許可,任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標,否則,即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權,將承擔相應的法律責任。
⑸商標是一種無形資產(chǎn),具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象,商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標具有了價值,也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓,經(jīng)商標所有權人同意,許可他人使用。
⑹商標是商品信息的載體,是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質(zhì)量與信譽的競爭,其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭,商標知名度越高,其商品或服務的競爭力就越強。
商標符號
TM——商標符,指已經(jīng)向商標局登記(申請注冊)、或持有人聲明擁有權利的商品商標。
SM——同上,用于服務商標。
R——注冊符,指已經(jīng)商標局核準注冊的商標。