今年是故宮600周年，故宮95周年。長(zhǎng)期以來，故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化最典型的象征，見證了中國(guó)歷史文明的發(fā)展。
故宮作為中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，收藏量最大，文物最珍貴，游客流量全國(guó)首屈一指。但近年來，故宮以有趣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、豐富的文化活動(dòng)、無盡的跨境合作，給我們的印象是更年輕、更生動(dòng)。
如《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道所述，從一年一度的“故宮初雪”到手工制作、化妝等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)入千家萬戶，《上新了·故宮》《故宮回聲》等文化綜藝節(jié)目相繼推出，故宮新年場(chǎng)景的還原，導(dǎo)致大家爭(zhēng)相進(jìn)宮“打卡”過年.如今的故宮已經(jīng)是一個(gè)“網(wǎng)上名人”的姿態(tài)，隨時(shí)可以“打開大腦”
(來源：故宮文化創(chuàng)意博物館)
那么，古老而莊嚴(yán)的故宮是如何一路成為超級(jí)“網(wǎng)絡(luò)名人”的呢？
天眼數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室通過天眼專業(yè)版梳理了故宮博物院及其外商投資企業(yè)申請(qǐng)的所有字標(biāo)。我們希望通過這些特殊的符號(hào)，再一次帶領(lǐng)你進(jìn)入“宮殿世界”，追溯故宮近年來的IP建造過程。
超級(jí)IP創(chuàng)建：
76%的故宮商標(biāo)已申請(qǐng)近5年
根據(jù)天眼查專業(yè)版的數(shù)據(jù)，故宮是事業(yè)單位，有三家外商投資企業(yè)，分別是北京故宮文化服務(wù)中心、北京故宮窯廠和故宮博物院餐飲服務(wù)部。北京故宮文化服務(wù)中心已投資12家外企，其中5家持股比例在50%以上。
截至10月25日，根據(jù)天眼查專業(yè)版的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，故宮博物院已申請(qǐng)384個(gè)字標(biāo)，其外商投資企業(yè)(包括直接或間接持股)已申請(qǐng)660個(gè)字標(biāo)。(全文只統(tǒng)計(jì)以書面形式出現(xiàn)的商標(biāo)，圖形商標(biāo)不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi))
通過梳理數(shù)據(jù)，天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn)，故宮對(duì)其IP的創(chuàng)造，從其歷年的商標(biāo)申請(qǐng)中可以看得一清二楚：
如果以五年為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)故宮博物院的字標(biāo)申請(qǐng)有47%是五年內(nèi)做的，53%是五年前做的。故宮博物院外商投資企業(yè)申請(qǐng)的字標(biāo)中，近五年有93%申請(qǐng)。
將故宮博物院及其外商投資企業(yè)申請(qǐng)的文字商標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱“故宮商標(biāo)”)的數(shù)量相加，近五年來，故宮商標(biāo)申請(qǐng)量總體為76%。
具體來說，故宮早期申請(qǐng)的商標(biāo)大多與自己的名字有關(guān)。比如故宮博物院應(yīng)用最多的商標(biāo)是“故宮”，2007年和2013年分別注冊(cè)了56個(gè)商標(biāo)。其他大部分較早注冊(cè)的商標(biāo)都離不開“故宮”和“故宮”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，很多只是細(xì)節(jié)上的區(qū)別。近年來，故宮的商標(biāo)明顯是“熱鬧”的。從圖中可以看到《我喜歡這座宮殿里的世界》《禁御喵室》《廟前爪衛(wèi)》《我在讀書》……記錄了很多通俗的文化創(chuàng)意元素。
這種趨勢(shì)與故宮文化創(chuàng)作的發(fā)展是一致的。俞元扎坦的文章曾指出，2013年，故宮首次向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，并舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。此后，初露頭角的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如《訂單旅行》的行李牌、《我就是這樣的人》的折扇，逐漸吸引了人們的目光，故宮在大眾眼中的形象也悄然發(fā)生了變化。
此后的六年多時(shí)間里，故宮不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)傳統(tǒng)文化一次次煥發(fā)生機(jī)。
博物館在“文化文化熱”中越來越“熱”。
文化創(chuàng)意相關(guān)企業(yè)的年增量持續(xù)上升
在故宮文化頻繁“圈外”的背后，“文化文化熱”的浪潮已經(jīng)吸引了數(shù)億人涌入博物館。
據(jù)Zhongxin.com報(bào)道，自“十三五”以來，中國(guó)平均每?jī)商煨略鲆蛔┪镳^，平均達(dá)到25萬人擁有一座博物館。參觀博物館的人數(shù)也在增加，“參觀博物館”已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式。
數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年，中國(guó)的博物館數(shù)量和游客數(shù)量都有所增加。博物館數(shù)量從2015年的4，626個(gè)增加到2019年的5，535個(gè)。就參觀人數(shù)而言，2019年，中國(guó)博物館參觀人數(shù)達(dá)到12.27億人，比五年前增長(zhǎng)57%。
而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在人們對(duì)“文化博物館”興趣不斷增長(zhǎng)的過程中蓬勃發(fā)展。
根據(jù)天眼查專業(yè)版的數(shù)據(jù)，中國(guó)有近20萬家企業(yè)，其名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)造”，企業(yè)地位為經(jīng)商、生存、移民、移民。
從注冊(cè)趨勢(shì)來看，近年來，中國(guó)文化創(chuàng)意關(guān)聯(lián)企業(yè)(均為企業(yè)身份)年度注冊(cè)量持續(xù)上升，關(guān)聯(lián)企業(yè)注冊(cè)增長(zhǎng)率連續(xù)六年穩(wěn)定在40%以上。截至10月29日，中國(guó)今年新增文化創(chuàng)意企業(yè)6.8萬多家，同比增長(zhǎng)81%。
600年的歷史記錄了紫禁城作為皇家居住地的變遷。隨著各種文化創(chuàng)作、聯(lián)名、網(wǎng)絡(luò)IP的不斷推出，故宮承載的文化魅力“活潑”，增添了一種“接地氣”的現(xiàn)代氣息。同時(shí)也形成了巨大的示范效應(yīng)，讓更多的博物館走上了上述創(chuàng)作發(fā)展的快車道，形成了人們現(xiàn)代生活的一部分。
