喜茶被稱作是奶茶界的“網(wǎng)紅”鼻祖，店門(mén)前的“排隊(duì)盛況”足以肯定其在奶茶行業(yè)的地位。我們都知道喜茶，但很多人不知道的是，喜茶的前身是曾紅極一時(shí)的皇茶。
皇茶早先也是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，不幸的是由于皇茶商標(biāo)涉及敏感詞匯遲遲未能注冊(cè)，面對(duì)山寨店野蠻生長(zhǎng)的境況，皇茶束手無(wú)策只能被迫改名。于是，皇茶重金70萬(wàn)購(gòu)買了喜茶商標(biāo)，一切重新來(lái)過(guò)。
幸運(yùn)的是，購(gòu)買商標(biāo)之后，喜茶后續(xù)完成上億元的融資，逐步發(fā)展成為茶飲業(yè)的頭部品牌。
隨著品牌越做越大，吃過(guò)商標(biāo)虧的喜茶，商標(biāo)布局也要迅速跟上。
2018年6月6日，喜茶品牌運(yùn)營(yíng)者深圳美西西餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱美西西公司）提交了第31422841號(hào)“喜茶”商標(biāo)申請(qǐng)，指定使用于第30類的“糕點(diǎn)；咖啡飲料；加奶可可飲料；以谷物為主的零食小吃；茶；茶飲料；蛋糕；甜食；冰淇淋；布丁”等商品上。
然而，這一“喜茶”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）申請(qǐng)很快就遇到了阻礙，因商標(biāo)近似被商標(biāo)局駁回。商標(biāo)局引證了在先注冊(cè)的第30750266號(hào)“喜茶”商標(biāo)、第13971390號(hào)“囍茶”商標(biāo)和第21143126號(hào)“喜茶房”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)一、二、三）。
美西西公司上訴至法院，一審法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三在文字構(gòu)成和呼叫方面近似，指定使用商品類似，構(gòu)成近似商標(biāo)，駁回了美西西公司的訴訟請(qǐng)求。
美西西公司不服，再次提起上訴，主要理由為喜茶自2015年上市來(lái)已成為現(xiàn)象級(jí)茶飲料品牌，極具商業(yè)價(jià)值，頻頻遭到模仿和假冒；引證商標(biāo)一、二、三系惡意注冊(cè)，其中引證商標(biāo)一已被駁回，引證商標(biāo)二和三與訴爭(zhēng)商標(biāo)整體外觀存在區(qū)別，相關(guān)公眾不會(huì)發(fā)生混淆誤認(rèn)。
經(jīng)二審法院審理，首先，引證商標(biāo)一的注冊(cè)申請(qǐng)已被駁回，其不再構(gòu)成訴爭(zhēng)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的在先權(quán)利障礙；其次，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)二、三在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，整體比對(duì)區(qū)別不明顯，且指定使用的商品在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、消費(fèi)對(duì)象、銷售渠道等方面相同或相近，已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。此外，關(guān)于各引證商標(biāo)的注冊(cè)是否具有惡意的問(wèn)題，非本案的審查范疇，故對(duì)美西西公司的相關(guān)上訴主張，不予支持。
綜上，二審法院判決駁回上訴，維持原判。
來(lái)源：32知協(xié)
