如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到越來(lái)越多的人的重視，商標(biāo)的注冊(cè)量也是扶搖直上。
我國(guó)《商標(biāo)法》第八條更是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行了明確規(guī)定，即任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
目前，在市場(chǎng)上看到的很多商標(biāo)，大多都是有顏色的，企業(yè)在注冊(cè)時(shí)大多提交的也是彩色商標(biāo)，殊不知商標(biāo)注冊(cè)也有彩色和黑白之分，不同顏色在使用上也有限制。
就彩色商標(biāo)而言，在其取得注冊(cè)之后，任何時(shí)候使用的注明注冊(cè)標(biāo)記的該商標(biāo)，都必須和商標(biāo)注冊(cè)證上標(biāo)明的顏色組合完全一致。而黑白、未指定顏色的商標(biāo)，在使用中則不受此限，可以以各種不同的顏色組合出現(xiàn)。
此外，我國(guó)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，有下列行為之一的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)：
（一）自行改變注冊(cè)商標(biāo)的；
（二）自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的；
（三）連續(xù)三年停止使用的。
其中的第一條“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的”，自然就包括了注冊(cè)商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動(dòng)彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時(shí)遭到商標(biāo)撤銷的處理，結(jié)果得不償失。
黑白商標(biāo)相對(duì)于彩色商標(biāo)最大的優(yōu)勢(shì)在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景。另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。
雖然對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)而言，黑白商標(biāo)的使用權(quán)能更加廣泛，但是申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上思考問(wèn)題。彩色商標(biāo)與黑白商標(biāo)“包羅萬(wàn)象”各有特色，選擇哪個(gè)應(yīng)從自身的需求出發(fā)。
對(duì)于設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，可能會(huì)遭到駁回。如果賦予商標(biāo)顏色，增加其顯著性，則可能提高該商標(biāo)的注冊(cè)成功率。除此之外，有些特定的行業(yè)和企業(yè)需突出產(chǎn)品的特色時(shí)也適合申請(qǐng)彩色商標(biāo)。
1、產(chǎn)品特性需要：如涂料、彩色畫(huà)筆等，使用彩色商標(biāo)更能符合產(chǎn)品特性以及形成品牌效應(yīng)。
2、已經(jīng)在公眾心中形成一定影響的標(biāo)志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色的“M”標(biāo)。麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)，在全世界都享有不容小覷的品牌效應(yīng)。
3、如果商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，以黑白形式申請(qǐng)注冊(cè)有可能會(huì)被駁回。以彩色形式申請(qǐng)可以增加商標(biāo)注冊(cè)的成功率。
申請(qǐng)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，如果在黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)的選擇上出現(xiàn)糾結(jié)，可以根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)做決定。
若企業(yè)需要突出產(chǎn)品的特色或者商標(biāo)本身設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，建議選擇顏色商標(biāo)；如果企業(yè)想更加靈活的使用商標(biāo)，建議選擇黑白商標(biāo)。因此，無(wú)論是黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)，只有結(jié)合自身的需求，才是選擇的關(guān)鍵。
文源：金名標(biāo)
