案例
同樣的規(guī)格，同樣的設(shè)計，同樣的包裝，除了王老吉的“王”變成了“趙、錢、孫、李……”其他全部相同，這是怎么回事呢？
原來，今年王老吉推出了“王老吉姓氏罐”，消費者可以定制產(chǎn)品，根據(jù)你的姓，在冠上定制專屬于你的“王老吉”涼茶罐，除了產(chǎn)品上的王字改變之外，其他規(guī)格設(shè)計和包裝完全相同。
只要我自己山寨自己的夠多，別人就無法山寨我自己。
王老吉這次從姓氏上入手，變身為“趙老吉”“錢老吉”“孫老吉”“李老吉”等諸多不同的樣式，可謂趣味十足，一經(jīng)推出便火速出圈。
然而，王老吉此番自己山寨自己雖然勇氣可嘉，但是，商標(biāo)布局如何呢？
作為知產(chǎn)界摸爬滾打多年的小編，火速去查了下王老吉的商標(biāo)布局：
“蕭老吉、程老吉、趙老吉、孫老吉……”中國商標(biāo)網(wǎng)公開信息顯示，這些商標(biāo)均是在2021年2月3日一天之內(nèi)申請的，共計100個。且這些商標(biāo)申請的均非30類涼茶商品，而是在32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。
王老吉作為最早在藥品、醫(yī)用類商品中注冊的品牌，此次采用‘百家姓+老吉’注冊32類商標(biāo)，一方面是王老吉為了擺脫藥用飲料的產(chǎn)品定位，擴(kuò)大消費人群，因為消費者會認(rèn)為，畢竟我沒病，為什么要喝藥呢？而從藥茶完美變成飲料，更方便打開了市場。此外，王老吉申請‘姓氏罐’商標(biāo)，也不排除是商業(yè)經(jīng)營方面的需要。另一方面，王老吉此舉，從商標(biāo)角度，也是建立自己的防御商標(biāo)護(hù)城河。
很多企業(yè)在商標(biāo)注冊上都會進(jìn)行保護(hù)性注冊。
比如阿里巴巴將“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里爺爺”等通通注冊了商標(biāo)；老干媽將“老干爹”“老干爸”“老姨媽”等也都注冊了商標(biāo)......
商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，注重商標(biāo)品牌、注重知識產(chǎn)權(quán)，是一個企業(yè)做大做強的基礎(chǔ)。市場未動，商標(biāo)先行！我國商標(biāo)注冊采取的是優(yōu)先原則，講究先注先得，提前布局好商標(biāo)尤為重要。
來源：商標(biāo)圈
