“歪歪滴艾斯”是2021年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“YYDS”的音譯，延伸意思是“永遠(yuǎn)的神”。這一流行語出自《英雄聯(lián)盟》游戲直播，如今被瑞幸注冊(cè)為商標(biāo)，不禁引得眾多網(wǎng)友呼喊“這是電競(jìng)詞語最出圈的一次”。同時(shí)也有人認(rèn)為，此舉也透露出瑞幸咖啡對(duì)年輕人市場(chǎng)的看重。
“yyds”，也被音譯為“歪歪滴艾斯”。那么你知道這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語是怎么來的嗎？考古一下，YYDS最早出自電競(jìng)?cè)Φ囊幻鞑ブ冢撝鞑ナ锹殬I(yè)選手“UZI”的粉絲，在直播當(dāng)中多次稱贊：“烏茲，永遠(yuǎn)的神?！焙髞肀划?dāng)做是感嘆詞迅速出圈在各大平臺(tái)之中。
出圈以后，yyds的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，不僅可以用來贊美人物，也可以用來贊美國(guó)家、機(jī)構(gòu)、組織，甚至是一件事情。反正，萬事萬物，一切皆可成神 。
擁有敏銳嗅覺的瑞幸咖啡就看中了“YYDS”的影響力，2021年5月，瑞幸咖啡啟用利路修作為代言人，為了與年輕人拉近距離，率先推出《瑞幸YYDS》廣告宣傳片。
同期，#瑞幸咖啡注冊(cè)YYDS商標(biāo)#話題也迅速登上熱搜。
但不少網(wǎng)友對(duì)此表示不理解，紛紛發(fā)表意見：“把年輕人文化里的東西注冊(cè)成自己的再販賣給年輕人？”“這個(gè)詞是網(wǎng)友創(chuàng)造出來的，是不是還得問問網(wǎng)友們同不同意?！鄙踔吝€有網(wǎng)友調(diào)侃“電競(jìng)梗被賣飲品的搶先注冊(cè)了。
梗歸梗，BUT，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)需注意
商標(biāo)一般是被用來表明產(chǎn)品的來源，消費(fèi)者如果不能將標(biāo)識(shí)識(shí)別為商標(biāo)時(shí)，那么這個(gè)標(biāo)識(shí)就不符合商標(biāo)的顯著性要求。
除此之外，商標(biāo)如果“具有不良影響”或者“具有欺騙性”，那么也不能注冊(cè)成功。
商標(biāo)法第十條第七款、第八款：7、夸大宣傳并帶有欺騙性的；
8、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
其次根據(jù)最新的商標(biāo)審查審理指南下編第四章第三款第三條的最新商標(biāo)審查和審判指導(dǎo),網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)流行符號(hào)指的是在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用的語言和表情符號(hào),成為網(wǎng)民普遍表達(dá)式和沒有商標(biāo)的獨(dú)特的特點(diǎn)。
商標(biāo)法第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
如果不具有顯著性，企業(yè)可以在此類流行語上進(jìn)行大量宣傳營(yíng)銷，使公眾將此流行語和企業(yè)相關(guān)聯(lián)，從而獲得商標(biāo)顯著性，不過這種做法一般會(huì)耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力，實(shí)行起來會(huì)非常困難。
因此企業(yè)在選擇“網(wǎng)絡(luò)流行熱詞”注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該先考慮其是否具有合法性、顯著性，避免和其他商標(biāo)近似，以及具有欺騙性等情況，才能順利注冊(cè)商標(biāo)。
來源：商標(biāo)圈
