今日大雪，天氣越來(lái)越冷了，翻箱倒柜，南極人保暖內(nèi)衣穿起來(lái)！
是天太冷嗎？似乎，不那么保暖?。?/span>
一件南極人內(nèi)衣，洗了兩水，有那么點(diǎn)縮水，還有那么點(diǎn)起球兒，看了看品牌標(biāo)識(shí)，放心了，是南極人！
時(shí)代迭代，品牌層出不窮，中國(guó)的老品牌不多了，還活躍在大眾眼中的老品牌更是少之又少。不少80后、90后熟悉的“南極人”品牌卻是其中的異類，采購(gòu)保暖內(nèi)衣時(shí)隨便一搜，電商平臺(tái)到處都是南極人！
活躍在大眾眼中的南極人是什么樣的？或許早已不是物美價(jià)廉的代表，而是一家“只賣吊牌”的空殼公司。
什么是吊牌？
吊牌是指服裝、鞋類等商品上含有價(jià)格、商家等信息吊掛的牌子。
那么，“賣吊牌”顧名思義是指品牌方授權(quán)某些廠家、商家賣產(chǎn)品時(shí)用上自家的品牌。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一件毫不知名的衣服，它掛上南極人的牌子，對(duì)外說(shuō)是南極人衣服，但其本質(zhì)卻是一件沒有任何質(zhì)量保障的三無(wú)衣服，這就是“賣吊牌”。
早在2019年末，南極人就因賣吊牌事件上了熱搜。而實(shí)際上，南極人被曝賣吊牌并不是突發(fā)事件，于2017年、2018年、2019年，幾乎年年都有媒體曝光南極人賣吊牌事件。
南極人公開資料顯示，早在2014年，南極人就出售了旗下全資化纖及印染業(yè)務(wù)；2015年，南極人徹底剝離了絲織品織造業(yè)務(wù)，完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
這意味著南極人品牌自身不再生產(chǎn)任何商品，經(jīng)營(yíng)模式變成售賣自己品牌的使用權(quán)。
只要給到足夠的錢就能得到南極人商標(biāo)授權(quán)，并且南極人會(huì)附送廣告位等活動(dòng)宣傳，如果遇到地方監(jiān)管局的調(diào)查，南極人還會(huì)提供證明規(guī)避處罰。
砍掉自家生產(chǎn)線的南極人生意蒸蒸日上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前南極人旗下全品牌授權(quán)經(jīng)銷商約有846家，合作經(jīng)銷商3427家，授權(quán)店鋪4442家。
賣吊牌不是南極人品牌專屬，也有很多品牌在做。但品牌授權(quán)給第三方要能夠保證自家品牌的良好形象，要對(duì)第三方代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量有嚴(yán)格控制才能對(duì)得起消費(fèi)者給予的信任。
在很多消費(fèi)者的印象里，南極人一直采用直接加工、銷售的方式，因此它的品質(zhì)有保證，不會(huì)有制假售假的現(xiàn)象出現(xiàn)，這也是南極人成為眾多消費(fèi)者第一選擇的重要原因。
然而目前南極人的銷售方式卻與人們的固有印象大相徑庭。
2008年前，南極人是我國(guó)知名的內(nèi)衣廠商，在08年之后，南極人關(guān)掉所有工廠，轉(zhuǎn)成了“貼牌商”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“商標(biāo)”授權(quán)。
南極人的吊牌覆蓋了服裝、床上用品、電器等多個(gè)領(lǐng)域，隨著電商的興起，南極人更名為南極電商。
業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話
與南極人合作的客戶主要有兩種，一種是經(jīng)銷商，另一種就是開工廠的供應(yīng)商。
南極人專找痛點(diǎn)高、供大于求的工廠，為中低端的產(chǎn)品提供附加值，經(jīng)銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，通過(guò)授權(quán)“南極人”商標(biāo)給廠商，為其打上“南極人”商標(biāo)的商品掛上吊牌做營(yíng)銷宣傳，來(lái)達(dá)到盈利的目的。
人民日?qǐng)?bào)曾報(bào)道，以天貓為例，工廠只要支付10萬(wàn)元保證金，以及每個(gè)吊牌8元左右的費(fèi)用，就可以生產(chǎn)“南極人”吊牌的產(chǎn)品。
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)銷廠家來(lái)說(shuō)，僅需支付一筆授權(quán)費(fèi)，就能擁有南極人的光環(huán)，無(wú)疑是筆劃算買賣。畢竟南極人的盤子大，能從阿里方面獲得的扶持更多，搜索排名也更高。事實(shí)上
而南極人，為什么熱衷于做售賣吊牌的南極電商？因?yàn)橛芯薮蟮睦娴群颍抠u吊牌，一年賣出了400多億
數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年
“萬(wàn)物皆可南極人”后，我們看到，大到洗衣機(jī)、窗簾，小到羽絨服、床上用品，甚至吸奶器都是“南極人”牌的。錢給到了，南極人就會(huì)給這個(gè)企業(yè)合法的商標(biāo)使用權(quán)。
拿到商標(biāo)的使用權(quán)之后，不論這家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量如何，它都是南極人的商品。
“南極人”用前十年努力打造自己的品牌，后十年拿自己僅有的商標(biāo)權(quán)瘋狂“吸金”。
據(jù)查詢，南極電商目前擁有1577枚成功注冊(cè)的商標(biāo)，圍繞著“南極人”做了大量的商標(biāo)防御布局，以中英文兩種模式，組合拆分分別做了全類別注冊(cè)。
南極人線下的銷售點(diǎn)早已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在出售的所有產(chǎn)品都不是南極人旗下的品牌，這已經(jīng)成為事實(shí)，但眾多消費(fèi)者對(duì)這件事情并不清楚。
在消費(fèi)者選擇內(nèi)衣品牌的時(shí)候，還是會(huì)習(xí)慣地選擇“記憶中”的南極人。很少有人知道，現(xiàn)在的南極人早就不是從前的模樣了。
因?yàn)槟蠘O人在品嘗新模式帶來(lái)紅利的時(shí)候，忽略了一個(gè)嚴(yán)重的問題——品控。
對(duì)比2020年數(shù)據(jù)，南極電商授權(quán)店鋪對(duì)比19年增加了41%，因?yàn)闆]有對(duì)商標(biāo)的使用者進(jìn)行考察，授權(quán)店鋪越來(lái)越多，品控也就更加松懈，所以南極人的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，南極人的“吊牌生意”有多投機(jī)取巧，但質(zhì)量不過(guò)關(guān)，終將會(huì)被消費(fèi)者打回原形。
其實(shí)，做好商標(biāo)布局可以賦予一個(gè)品牌極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但過(guò)度透支商標(biāo)價(jià)值，這一步大錯(cuò)特錯(cuò)。
從南極人賣品牌商標(biāo)的事件可以看出，現(xiàn)在購(gòu)物不能只看品牌，更重要的是質(zhì)量，無(wú)論是消費(fèi)者還是生產(chǎn)廠商，都要把質(zhì)量放在第一位。
可以預(yù)見的是，如果南極人一直不注重品質(zhì)保障，失去了品牌在消費(fèi)者心中的質(zhì)優(yōu)價(jià)值，那么南極人的商標(biāo)，早晚是負(fù)價(jià)值。
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