麥當(dāng)勞的金拱門是商業(yè)社會(huì)最具代表性也是最成功的logo之一，不過(guò)最近由于疫情，連麥當(dāng)勞也把M字logo分開(kāi)了。
熟悉的黃色金拱門被活生生拆成了兩扇門，兩扇門還保持著一定的距離。
隨后，麥當(dāng)勞在巴西、泰國(guó)、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒體也紛紛跟進(jìn)，換上了新的『防疫LOGO』。
原來(lái)，這是麥當(dāng)勞以幽默的方式向公眾宣傳防疫的重要措施——保！持！距！離！
在換上『防疫LOGO』的同時(shí)，各地的麥當(dāng)勞也不遺余力地通過(guò)各種渠道進(jìn)行『防疫』的宣傳，推廣『drive thru』免下車取餐等各項(xiàng)措施。
新冠疫情一來(lái)，各大品牌的業(yè)績(jī)大受影響，大家紛紛捐款捐物，合力對(duì)抗病毒，連著名的LV也在生產(chǎn)洗手液了。
而麥當(dāng)勞則獨(dú)辟蹊徑，以一種幽默的方式對(duì)LOGO進(jìn)行自我解構(gòu)，這在人人憂心忡忡的當(dāng)下，這個(gè)小幽默是如此的及時(shí)。
關(guān)于這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意，社交媒體的評(píng)論毀譽(yù)參半：一些人覺(jué)得創(chuàng)意有趣，也有人認(rèn)為不應(yīng)該拿這場(chǎng)全球流行病作為廣告創(chuàng)意，“代理商不應(yīng)該把流行病變成一條打算拿獎(jiǎng)的廣告”，有網(wǎng)友表示。
不過(guò)這個(gè)創(chuàng)意毫無(wú)疑問(wèn)在社交媒體引起了一波討論——盡管它只是麥當(dāng)勞在巴西市場(chǎng)的一場(chǎng)社交媒體營(yíng)銷。
早前麥當(dāng)勞也曾經(jīng)短暫地在營(yíng)銷中改變過(guò)品牌的金拱門logo。一個(gè)較為經(jīng)典的案例是將“M”變成了“W”：這是其在2018年3月8日國(guó)際婦女節(jié)的創(chuàng)意，W意味著“Women”，以此彰顯女性力量。不過(guò)當(dāng)時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意也是贊譽(yù)與批評(píng)共存，有不少人認(rèn)為簡(jiǎn)單地將logo翻轉(zhuǎn)來(lái)慶祝婦女節(jié)，顯得太懶惰不用心了。“我今天感到超有力量，因?yàn)槲沂躯湲?dāng)勞的金拱門”，有網(wǎng)友反諷寫道，這條推特當(dāng)時(shí)有不少人點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
倒著的金拱門
疫情期間，除了麥當(dāng)勞這樣官方將logo分開(kāi)的，還有不少在社交媒體中引起網(wǎng)友熱議的創(chuàng)意，也是將“隔離”應(yīng)用到logo圖案設(shè)計(jì)中。比如設(shè)計(jì)師Jure Tovrljan就把不少品牌的logo給隔離了——Mastercard（萬(wàn)事達(dá)卡）原本logo是重疊在一起的紅色和黃色圓圈，而新設(shè)計(jì)則是分開(kāi)的兩個(gè)圓；而星巴克的美人魚則戴上了綠色的口罩。
萬(wàn)事達(dá)卡logo創(chuàng)意
星巴克的logo創(chuàng)意
來(lái)源：騰訊網(wǎng)、界面新聞
